Molti ecommerce crescono senza aumentare la marginalità. Il problema non è il livello dei costi, ma la loro struttura. Analizzare come i costi scalano rispetto ai ricavi è la chiave per capire dove si crea (e si perde) valore reale.

Espandere l’advertising su più paesi significa gestire mercati diversi. L’allocazione del budget diventa una decisione strategica, non operativa.

I modelli di attribuzione influenzano il modo in cui interpretiamo le performance dei canali. Comprenderne limiti ed errori è essenziale per evitare decisioni distorte nel marketing ecommerce.